开即饮,很多场合不便饮用; Р(3)无口味创新,长期以来给消费者带来厌倦感,无新鲜感。Р4、优乐美Р2007 年,喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场!广告播出以后,优乐美的受关注度直线升高,风头不亚于杯装奶茶的市场领先者香飘飘,可以说优乐美用了很短的时间就取得了和香飘飘平起平坐的地位。优乐美继承喜之郎优良血统,选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒,热水一冲即可享用。香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果,越嚼越有感觉,越喝越有滋味,倍添生活乐趣!作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业,广东喜之郎集团有限公司已有 14 年的创业历史。多年来,喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位,并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”,优乐美奶茶的成功营销在于洞察到了目标消费者深层次的心理需求——对情感价值的认同。围绕“情无价”这一品牌特有的价值观,喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象。这对青少年的吸引力非常之大,许多学生因为周杰伦作情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军。通过广告使得“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”,同时“捧在手心里的爱”也成为优乐美成功的“核心武器”。Р竞争优势:Р(1)邀请周杰伦为产品代言人,将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵发挥到淋漓尽致,使其受到大学生们的追捧。Р(2)广告拍摄唯美,具有故事性。以“感情”为主线的优乐美系列广告为其带来了更高的关注度。Р(3)从 2007 年初与QQ强势联合后,打造优乐美奶茶品牌的网络空间为优乐美信息发布平台,到10月份广告女主角竞猜活动,在QQ黄钻、周杰伦亲笔签名 CD的礼品诱惑下,吸引了众多Q友的参与,使其在网路中也开辟了一条营销之路。Р竞争劣势:Р(1)产品口味无创新,与其他同类产品相似,无特色。
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