研究的目的和意义谈到品牌,很容易让人联想到奢侈品,尤其是服装、箱包、鞋、手表、汽车、烟酒等,与人们日常生活联系很紧密的物品,面对价值不菲的红木家具,如何树立品牌,有何独特的方法与手段,值得研究与分析。红木家具的品牌研究是近几年才开始的,本人以行业内知名品牌为研究对象,研究其制定品牌战略的过程与结果,包含品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景等方面的内容。红木家具行业的发展将会面临一次优胜劣汰、去粗存精的过程,那些核心竞争力不足而又缺乏明确定位的企业就很容易被市场所淘汰。研究如何创建具有生命力的品牌,对红木家具企业发展具有参考价值,对行业的长期发展也是有益的。由于市场出现过量的选择性,品牌帮助消费者识别产品、服务和企业,并将它们与竞争者区别开,增加顾客的感知价值,减少购买决策所涉及的风险和复杂性。本文研究的目的,就是在品牌战略理论指导下,用新的视角探讨红木家具企业可持续发展的途径,指导企业培育核心竞争力,获取竞争优势。红木家具行业属于劳动密集型产业,资源的短缺、政府的监管,使企业面对升级换代的压力。在良好的发展势头与现实困难并存的局面中,通过研究红木家具企业面临的市场环境,明确发展方向,探讨红木家具企业的品牌战略和获取持久竞争力的途径和措施。本人所在企业是中工美工艺美术文化公司,主要生产经营明式古典红木家具,2009年开始创建“明氏家具”品牌,现具有一定生产规模,但市场知名度和美誉度还未达到预期,面临着市场机遇与挑战。通过对品牌战略理论的研究, 及红木古典家具市场的分析,探讨如何塑造品牌形象,制定与实施品牌战略,对企业发展具有深远意义。 1.3 研究的内容和方法本文先对品牌战略理论进行梳理,研究品牌战略对企业发展的意义,及如何制定与实施品牌战略。通过分析红木家具行业品牌存在的现状,研究红木家具知名企业品牌战略实际措施与效果,总结成功经验。
全文预览
