受到法律的保护。一般而言, 商标权包括商标所有者对其所拥有的商标行使独占权、转让权、许可权和继承权; 因而它具有专有性、地域性、时间性和Р?Р在西方国家, 商标资产(或商标法权, Brand Equit y) 一词于 20 世纪 80 年代被广泛使用;然而对它的界定迄今仍是众说纷纭。其中, 美国加利福尼亚大学伯克利分校的阿肯(Asker) 教授认为, 商标资产是这样一种资产, 它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值;同时,商标资产又同某一特定的商标紧密联系,如果该商标文字、图形作改变, 附属于商标之上的财产将会部分或全部丧失。Р商标资产给企业所带来的附加利益, 归根结底来源于商标对消费者的吸引力和感召力。从形式上Р业形成吸引力、凝聚力的强有力的支柱;也是企业发展、充分激励和发挥员工潜力,实现企业战略发展所需要的核心竞争力。而随着社会生产力的飞跃, 人们从温饱奔小康,员工需求的层次的逐步提高;只为生存、安全而度日的人日趋减少,追求社交、自尊、自我实现人生价值的人日益增多。因此, 企业应重视薪酬与员工满意度的管理,使之成为企业的发动机, 从而增强企业的核心竞争力。Р——————————————————Р参考文献:Р?①陈清泰、吴敬琏主编《: 公司薪酬制度概论》; 中国财政经济出版社,2001 。Р②课题组《: 企业薪酬制度改革的机遇与挑战》《; 中国劳动保障报》2003. 01. 04 。Р③孟富海《: 企业人力资源管理面临的新挑战》《; 人才开发》2002 ( 4) 。Р④孙家君《: 企业人才激励机制刍议》《; 人才开发》2002 ( 4) 。Р⑤李中斌等《: 企业人力资源管理机制分析与策略思考》《; 价值工程》2003 ( 1) 。Р⑥李中斌等: 《论企业员工的经济技术创新》; 《经济与管理》Р2001 ( 7) 。Р价值工程 2003 年第 4 期·6 ·
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