糖果其独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光,在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩,而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词,是每一个"浪漫时刻"的见证。三、冰力克的秘密冰力克——上帝的宝藏(一)品牌地位:冰力克德国果粉糖作为一款进口糖果,已经成为我国糖果市场的宠儿,全球上市两年多深受世界各地年轻消费者的喜爱,亚洲地区尤以中国市场领衔,同时畅销日本、韩国、新加坡、香港等地。(二)形象:健康时尚、活力四射、青春无限(三)特点:包装:由丹麦设计团队创先突破糖果设计概念,以时尚、动感的花纹,体现品牌的活力,加以水钻修饰更显得酷炫无比。味道:运用先进工艺和科学配方生产,有多种口味,纯正水果口味。制作:创新的生产技术:水果干燥→水果粉→配料→混和→造粒→干燥→整粒→压片成型,制作全程健康、安全、卫生。健康:内含纯正水果粉,非人工添加的同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果。总结:冰力克主推健康时尚含纯正水果粉的糖果,具有独特的制作方式和全新的产品形象,迎合了年轻人追求时尚、个性的消费习惯,同时又满足消费者对健康的需求。(四)SWOT分析:S:内含纯正水果粉,不含糖分,是一种全新概念的健康糖果丹麦专家设计,方便携带,休闲时尚口味多样,口感清新,不刺激口腔,是人际交往中的润滑剂W:新晋品牌知名度不高,消费者基础薄弱,消费者忠诚度不高,终端普及率低,超市、零售店等难以见到冰力克的身影。O:消费者在注重口感之外,开始注重健康的生活习惯和消费选择。T:竞争对手品牌知名度高,市场份额占有率大,消费者忠诚度高,很多糖果企业开始关注健康,形成较大威胁。四、亚当与夏娃亚当和夏娃从来不知道冰力克有那么神奇,虽然他们一直在追求一种可以让他们健康时尚、活力四射、青春无限的东西……1、目前态势:随着消费水平的提高和健康观念的普及,消费者对于休闲食品的关注点逐渐转向健康,健康食品将是未来休闲食品的主流。
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