垫基础。但一些洋品牌只重视地域性广告的投放,在中国大品牌反而做成了区域性品牌。Р随着洋品牌对中国本土市场更为准确的把握,其广告也逐渐向强势媒体聚焦。像世界最大广告主之一的宝洁已成为中央电视台的最大广告客户,包括摩托罗拉、诺基亚等在内的国际知名品牌开始参加央视一年一度的黄金广告段位招标。Р最后坚持广告定位聚焦Р广告管理是品牌管理中最核心的组成部分(广告管理是一项系统工程),无论是产品的卖点,还是消费者的买点,抑或是营销沟通主题都具有阶段性的同一、统一的基本特点,再加之出于树立产品品牌、企业品牌及产业品牌形象美誉度的需要,这就使广告具备了系统工程的特征,要求广告的投放要有完善的计划和系统科学的管理。Р广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)曾指出:“每一次广告都应该为品牌形象做贡献,都要有助于整体品牌资产的积累。”Р既然每一次广告都是对品牌印象的长期投资,广告传播理念就必须与品牌建设理念相结合,一切广告传播活动应集中于创造品牌价值、增加品牌资产的原则上来。Р在如令的信息社会,大都市的消费者每天所接确的广告信息,从改革开放初的几十个到现在的上千个。也就是说每天从你睁开眼睛,听广播、看电视、报纸、上网、上班路上看到的路牌,所处的任何不同环境,不可避免地受到各类广告信息的冲击,强迫你接受。但消费者的心理空间是有限的。Р要想牢牢的抢占消费者有限的心智资源,就必须将广告定位进行聚焦。在品牌建设初期,要想把产品和品牌植入消费者的脑中,企业必须集中再集中,简单再简单,使企业信息的传播针对性强,这样才容易钻到消费者对大多各类信息已经麻木的脑袋里。这就需要全国性媒体广告投放来配合广告对品牌价值的快速积累,迅速提升品牌竞争力。而在品牌建设的成熟期,为了进一步稳固市场,化解新进入者与价格竞争的压力,也需要全国性媒体广告投放的支持,以树立企业与品牌形象,带动其他产品销售,将连锁反应效果最大化。
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