的口味看来,较为单一,主要为低糖和清淡型,许多产品的推出还停留在概念的炒作上,但从市场的发展趋势来看,口味的分散化是个必然的趋势,调味茶将得到进一步发展,水果口味将会非常畅销。娃哈哈创新地将蓝莓汁与冰红茶相结合,推出蓝莓冰红茶,不仅使得冰红茶的口味在原有的基础上得到了很大的提升,这是一种果汁加茶的饮料结合。蓝莓果实中除了常规的糖、酸和Vc外,富含VE、VA、VB、SOD、熊果苷、蛋白质、花青苷、食用纤维以及丰富的K、Fe、Zn、Ca等矿质元素。蓝莓的果胶含量很高,能有效降低胆固醇,防止动脉粥样硬化,促进心血管健康;蓝莓含花青贰色素,具有活化视网膜功效,可以强化视力,防止眼球疲劳;蓝莓富含维生素C,有增强心脏功能,预防癌症和心脏病的功效,能防止脑神经衰老、增进脑力。蓝莓冰红茶不仅使得冰红茶的口味在原有的基础上得到了很大的提升,也使得年轻人群在饮用后可以获得更多健康,释放更多活力。第9章相关营销策略一、产品策略1.你侬我侬(情感营销)随着市场竞争日益加剧,顾客的满意度与忠诚度对企业的重要性正为越来越多的企业决策者所认知。情感营销作为客户关系管理(CRM)的重要手段之一,可以极大的提升顾客对企业的满意度与忠诚度。情感营销的广泛运用,意味着消费者与企业的关系将不再仅仅是一种简单的买和卖的关系,而是逐步演变为一种长期的新型伙伴关系。情感营销要求企业必须站在顾客的立场来考虑问题,企业必须比以往任何时候更加关注顾客需求,以便向顾客提供他们真正需要的产品或服务。企业只有把顾客看作朋友,通过在适当增加营销成本的基础上最大限度的提升顾客的让渡价值,才能使得顾客的满意度与忠诚度得到提升,最终赢得顾客的再次购买,从而有效的避免了顾客被竞争对手挖走的顾虑。此次的新生饮品我们主要从以下几点情感出发:1)产品的核心特色(爱情):蓝莓与红茶的有机结合,展示人与人之间各种情感的交织,让品牌和消费者永浴爱河。
全文预览
