予一定金额的补贴,使得越来越多的人关注新能源汽车。5.行业内现有竞争者的竞争奔驰E级与宝马5系是奥迪A6L的两个主要竞争对手。以前企业总是关注那些进行直接竞争的企业来研究竞争环境[12]。其实,有很多竞争对手但却又找不到是最可怕的竞争。近些年来不同行业间的界限已越来越不清晰,所以企业在鉴别潜在客户及为其提供服务时要寻找更广的范围,由此识别当前、潜在竞争对手。3.2.3运作环境分析1.消费者分析消费者对汽车价值的认识能力在增强:中国消费者对汽车的认识是一个逐步发展的过程。90年代私家车刚进入到中国市场,当时人们并不特别重视轿车的乘坐舒适性、燃油经济性、安全性与操控性等指标,只局限在尺寸以及外观上面,随着更多的轿车进入家庭,人们不断增强着对汽车的价值认识且在逐步发展[13]。人们如今在关注轿车外观的基础上,还对轿车的其他重要性能普遍开始关注。若想赢得中国消费者的喜爱只有漂亮的造型已经不行了,他们现在更加注重产品的价格比率及综合价值。油价不断上涨的今天,使得消费者更加注重汽车的耗油量,对百公里用几升油的指标非常在意。近年来,交通事故的屡屡发生,使得消费者在汽车安全性能上的要求也越来越严格,汽车已变为消费者的重要伙伴而非仅仅作为交通工具了。市场上出现越来越多的同档次车型,使得消费者有了更多的心理考量,如果这个车型不能满足他们的心理预期,那么总会有一个车型能够满足他们,因为当下的汽车市场早已由卖方市场转为买方市场。现在消费者对信息的获取能力也在逐步增强。信息获取成本大大地降低是因为信息产业当下不断高速发展,因而对信息的了解变得更加容易。消费者通过网络可在购车之前了解各厂商产品信息、了解产品及价格、了解之前购车者对车辆的评论。消费者信息不对称的情况因各个厂商的产品在信息时代被置于公开透明环境中而大大降低,使得消费者有了更多的思考能力去决定是否购买本车型,这就对汽车的要求变得更加严格了。
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