欢白色,而且人们已开始追求自由自在的生活,世界汽车的流行色也变得以轻快、明亮的色泽(如白色、银灰色)为主。人们对于奥迪汽车的品牌是肯定的,认知度比较高。Р2.2 微观环境分析Р2.2.1企业内部环境分析Р企业内部环境或条件分析目的在于掌握企业历史和目前的状况,明确企业所具有的优势和劣势。它有助于企业制定有针对性的战略,有效地利用自身资源,发挥企业的优势;同时避免企业的劣势,或采取积极的态度改进企业劣势。。Р2.2.2供应商环境分析Р所能获得的资源数量、质量及获得的速度。生产1辆汽车大约需要8000到1万个零配件,任何一个企业都不可能单独生产全部零部件,必须通过其他供应商进行专业分工协作生产;麦道飞机公司1993年生产的100座喷气式客机,有18种重要的零部件是由供应商负责设计的,公司因此而节约了2亿美元的生产成本。由此可以看出,企业与供应商必须结成紧密的合作网络,进行必要的资源交换。Р2.2.3中介机构环境分析Р2.2.3.1中间商Р中间商是协助企业寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业机构,他帮助企业从生产者到顾客的转移,对企业产品从生产领域流向消费领域的运转起着重要作用。Р2.2.3.2.代理商Р 代理商是代企业打理生意,而不是买断企业产品的,是厂家给予商家佣金额度的一种经营行为。所代理货物的所有权属于厂家,而不是商家。因为商家不是售卖自己的产品,而是代企业转手卖出去。Р2.2.3.3经销商Р经销商,就是在某一区域和领域只拥有销售或服务的单位或个人.这个就是经销商.经销商具有独立的经营机构,拥有商品的所有权(买断制造商的产品/服务) ,获得经营利润,多品种经营,经营活动过程不受或很少受供货商限制,与供货商责权对等。Р2.2.4竞争者环境分析Р由下页图表可以看出在中高档轿车市场上主要有:宝马3系列,帕萨特B5,本田雅阁,通用别克,二汽风神,马自达,进口中档、中高档、高档轿车。
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