奥迪汽车营销策划书

据奥迪汽车2月6日公布的数据,该公司今年1月全球销量为111,750辆,XX年1月则为96,081辆,同比增长%。各单一市场中,头号市场中国领跑增幅和销量排行榜,同比增幅接近4成。各车系中,奥迪A4、奥迪A5和奥迪Q5等中型车销量增长迅速,在全球范围内交付了50,800辆左右,同比增长%。Р 2、市场的构成Р 中国汽车行业中高档主要产品有大众、丰田、奔驰、宝马。Р (四)、营销环境分析总结Р 在当今世界的汽车工业发展过程中,市场营销环境对汽车营销活动的影响越来越大。营销管理者的任务是要适当安排营销组合,使之与不断变化的营销环境相适应,而且还要创造性的适应和积极影响营Р 销环境,创造和改变顾客的需求,以取得良好的营销业绩。Р 二:消费者分析Р (一)、消费者的总体消费态势Р 中国消费者在购车时除了注意轿车排量外,看是否环保,还很注意车辆的大小和配置,丰富的配置是中国消费者所关注的,往往几个小配置的增加就能使整车在消费者心中上一个档次。在注重这些外,消费者还喜欢时尚个性的车型,另外,消费者最关心的是维修保养费用。Р (二)、现有消费者分析Р 1、消费者构成Р 随着社会的日益发展,人们对汽车的要求不仅仅是配置等方面了,而是对个性、爱好的方面,有经济实力的青年人,中年人。Р 2、消费者行为分析Р 购买奥迪汽车的主要是有固定职业收入的家庭,购买者喜欢时尚,品味,舒适。Р 3、现有消费者的态度Р 消费者喜欢奥迪的舒适,个性,品味,对奥迪的品牌也有一定的喜爱。Р (三)、潜在消费者Р 篇三:奥迪汽车营销策划书Р 一概述Р 三年前,奥迪全新Q7正式在国内上市,代表着奥迪品牌开始在国内SUV市场上发力,首先要抢占的就是顶级豪华SUV市场。奥迪Q7凭借自身不凡的魅力,在国内也受到很多消费者的关注。近日,奥迪宣称,奥迪Q7这款大型SUV将推出XX新款,新车将配备新的LED照明灯和人机界面的设计。