推广策划提供了很好的指导基础。项目策划公关目标:1.以“科技有形,创意无限”为宣传主题,通过对主题的全方位宣传,强化HPPavilion为国内家用电脑市场带来的震撼,使其成为市场上的焦点与亮点。2.引发目标用户“新世纪、新家庭”的梦想,吸引广大目标用户的关注和情感倾向;3.传达惠普公司对中国家庭信息化建设与普及所做出的努力与承诺,借助惠普公司消费产品线齐全的特点,充分展示HP全面现代家庭解决方案。策划内容(1999年9月-12月):1.HPPavilion日常公关咨询服务2.HPPavilion推广、宣传资料设计3.HPPavilion特约零售商管理l特约零售商销售技巧培训l零售店店面宣传4.“科技有形,创意无限”HPPavilion闪亮登场-北京、上海、广州新闻发布会(10月)5.HPPavilion赞助香港MTV音乐电视频道年终庆典(10月北京,12月香港)6.“为创新喝彩”——HPPavilion免费试用行动(11月-12月)7.HPPavilion与打印机捆绑促销(1999年12月-2000年2月)项目实施(一)日常公关咨询与媒体关系:1.前期准备:为将HPPavilion成功地在1999年10月15日正式推向目标市场,PFT提前开展讨论研究,就市场推广方案(媒体策划与沟通、发布活动、零售商培训、零售店店面装饰、宣传资料设计等)进行全面统一规划。根据HPPavilion的产品定位,在进入市场初期,PFT安排媒体宣传上采取专业媒体、大众媒体相结合、平面媒体与电视媒体相结合的整合方式。为确保与媒体的沟通顺畅,使他们充分认识其独特的产品魅力,PFT在产品发布之前即北京、上海、广州等省市主要媒体进行了预热通报,以保障媒体对HPPavilion市场进入的动态了解。2.具体实施:推广活动由三步组成:l前期铺垫在《中国计算机报》上以“HPPavilion惠普家用电脑揭开神秘面纱”
全文预览
