力量提升产业的核心竞争力。(四)许村镇家纺业网络品牌营销策略对于家纺行业而言,进行网络营销能够吸引新的消费群体、完善自身产业链布局、与消费人群目前的消费习惯接轨、在日积月累屮提升品牌影响力。家纺业的网络营销首先要明确网络营销对于自身的价值所在。首先要明白0前需要解决的闲惑在哪里。一旦确定方向,便需要详细部署。其次,选择何种营运模式也极为重要,网络营销作为一种相对虚拟化的销售,必定脱胎于实体。经销、代销、直营、加盟、店、柜。只要是在实体零售中存在的业态,都可以通过虚拟化,而存在于电子商务的世界。网络营销主要有以K几种形式:一是打造官方专卖店。网购己然成为人们的消费方式之一,若要杜绝网络上不规范的营销行为带来的负面影响,家纺企业不妨开设官方专营店面,并打造咨询、销售、售后一条龙的营销整体体系,为品牌加分,同时也促进实体店面的销售。二是与新兴媒体广泛合作。与传统营销不同,网络营销需要更多的创新来吸引受众,提升品牌的吸引力。在创新层而,湖南家纺品牌多容爱就非常擅长整合网络资源,比如在全球加盟网平台推广、博客营销、论坛发帖等。与此同吋,该企业还曾尝试与新兴媒体合作,比如与开心网、各大论坛合作各种赛事;创作自己品牌专属的QQ表情秀,结合热门电影《盗梦空间》进行漫画版创作并在网络进行推广等,从而吸引了一大批受众群体,成为网络营销的成功典型。(五)浙江宏达经编品牌营销的具体对策浙江宏达经编创于1985年,是许村镇首家上市的家纺企业(股票代码002144),各项经济指标名列国内同行前茅,人均创利税位居中国针织行业首位,是“中国针织行业竞争力前十强企业”。公司主要生产家纺而料、汽车内饰而料、衣服而料等。汽车内饰面料产品市场占有率居同行前列,主要为上海大众、上海通用、一汽-大众、东风日产、海马汽车、奇瑞汽车等大型汽车制造企业多款车型提供配套。家纺面料和衣物面料主要为国内外大型家纺企业提供原材料。
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