之外,还注重产品形象宣传,不定期地在全国各大城市召开时装发布会、举行时装表演来加大宣传力度。此外,海澜之家还通过对一些电视节目的赞助活动,来侧面达到宣传知名度的效果,如:2014年,赞助真人秀节目“奔跑吧,兄弟”,节目的备受关注也使得海澜之家品牌的知名度上升,海澜之家也因为节目的火热而受到了瞩目。在品牌形象方面,海澜之家先后通过聘请形象相符的品牌代言人来提升品牌形象,包括内地当红演员印小天、新生代小生杜淳等明星,这些明星效应使得广大新闻媒体对其在很大程度上进行了焦点式的炒作,既能达到良好的广告效果,又使其产品在多个方面向社会展示了“海澜之家”――“男人的衣柜”的特色品牌形象。Р 三、海澜之家品牌战略的建议对策Р 经过上述分析可以看出,我国男装行业的品牌发展战略从整体上来说还亟待加强和提高,企业若想进一步发展提升,就必须实施好一套有效及完善的品牌战略体系。Р (一)加强品牌创新能力Р 目前,服装行业内的竞争日益激烈,每个企业的发展都面临着巨大的挑战。提高自主品牌的创新能力,是当今经济社会建设中的一项重要工作。对于企业来说,只有走品牌化道路,将自主创新投入到核心技术中,并推进每个产业链环节的良性发展,才能增强整体产品的质量水平以及竞争优势,以便在日后全新的技术革命中取得不败之地。Р 海澜之家不断完善“以零售业为导向、整合利用各类产业链资源,各方各获其利、各司其职、共同获利、共担风险、良性循环”的创新模式,并坚持“平价、快销”的经营理念,尽力为消费者提供最大性价比的产品及服务。Р (二)完善品牌营销策略Р 品牌营销最重要的一点就是坚持以市场为中心,以客户为出发点,深化优质服务、强化自身建设,在扩大市场份额和提升产品质量的基础上,推进规模化、品牌化、网络化的经营模式,建立多层次的品牌营销渠道,促进生产过程及销售环节的优化,提高在市场的快速反应能力,以实现企业的可持续发展。Р (三)
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