比无品牌的产品支付更高的价格,而品牌Р价值就是消费者愿意多支付的部分[22]。Market Facts 咨询公司对品牌忠诚度有着更多Р的研究,认为品牌价值很大一部分体现在消费者的品牌忠诚度上,也就是说品牌价Р值是在面对多种选择时消费者仍然愿意选择该品牌的意愿;也正是因为这样,在对Р品牌价值进行评估的时候要从不同的细分市场来进行,不仅要研究对该品牌有着很Р高品牌忠诚度的消费者,还要研究从该品牌转而选择其他品牌的各种消费者[23]。РKevin Kelleher 构建出了相关的品牌价值模型,在该模型中,他对品牌价值的定义是Р消费者在了解了不同品牌的历史、背景、品牌故事、品牌文化等之后,建立起自己Р对不同品牌的认知,从而对品牌的不同的营销活动做出的反应,而消费者对不同品Р牌的认知对于各企业建立起自己的品牌价值颇为重要;另外,消费者在了解品牌的Р过程中,会在脑海中形成独特的联想,其独特性、积极性以及强烈程度会取决于品Р牌独特性、消费者偏好等诸多因素,这些都最终将会为企业带来利益与价值,为企Р业的品牌价值做出贡献[24]。冷岩、范秀成的观点集中在品牌忠诚度,也就是说品牌Р在消费者心中所占据的地位以及消费者在心中对品牌的看法[25]。王熹认为品牌价值Р的概念是一个综合的形象,同时也指出品牌价值是可以用财务上的方法计算出来的,Р即用有形资产的评估方式计算出在某一个具体时点的金额,通常情况下这个金额会Р是市场价格[26]。Р第三种观点是前两个观点的综合,认为品牌价值是品牌对企业和消费者价值的Р集合。Farquhar 认为品牌的附加价值和功能价值是品牌所具有的特有价值[27]。刘红Р霞从一个更为多样化的角度来划分品牌价值,认为它不仅是附加价值与使用价值,Р还是一种综合价值;不仅具有财务价值,同时也具有非财务价值;它不仅反映了品Р牌拥有者的价值,也反映了品牌使用者的价值[28]。Р9Р万方数据
全文预览
