的购买行为有积极的影响。这种有意义的差异将带来偏好的建立,最终产生财务增长。3、品牌有利于客户的获取和保留,从而增加业务的可持续性。品牌能够保证未来需求,从而减小公司的经营风险。美国营销科学研究院就理想的品牌资产测量提出的10条需要达到的标准中,第二条就是“尽可能完善,涵盖品牌资产的所有维度,并且这些维度应有其明确的含义”。通过我们对品牌维度的梳理,结合“品牌评估—货币化品牌评估要求”(ISO10668)所描述的品牌资产价值形成的三个主要路径,我们提出了三个维度九项指标构成的品牌资产测量维度,这个维度基本涵盖了与品牌价值相关的各种要素。第一个维度:即品牌认知度。认识度由知名度、联想度、美誉度三项指标构成。这一维度能够用于测量“沟通效率促进品牌经营的获利性”的品牌价值。第二个维度:即品牌体验度。体验度由关联度、差异度、感知度构成。这一维度能够用于测量“差异将带来偏好的建立,最终产生财务增长”的品牌价值。第三个维度:即品牌忠诚度。忠诚度由满意度、依赖度、传承度构成。这一维度能够用于测量“品牌有利于客户的获取和保留,从而增加业务的可持续性“的品牌价值。能够说,三个维度九个指标,含义明确,数据容易获得,结果容易表达和被理解,能够作为重要的评估因子引入到当前常用的品牌价值评估方法中。结语中国经济正面临全面转型升级的时代,提升品牌竞争力已经成为一项国策和企业核心的竞争战略。文化部、国资委、工信部、国家商标总局、中国质量协会等部门纷纷出台推动品牌建设的文件,积极开展品牌评估标准制定工作,鼓励品牌无形资产与资本市场对接。时势造英雄,品牌不仅会成为这个时代的热词,还会成为继产品创新、资本运作后的一种新的经济现象。作者杨曦沦首席执行官品牌资产管理研究院首席架构师参考资料:《品牌创建与管理》(祝合良著)《品牌价值论》(王成荣著)《CEO品牌之道》(杨曦沦著)《商业标识立法体系化研究》(王莲峰著)
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