牌延伸可以为企业创造价值。РРР品牌延伸指企业利用现有的品牌进入新的业务领域、?推出新的产品， 目的是利用РРР消费者对现有品牌的忠诚度，?发挥现有品牌的现象的价值、?信誉价值，降低开发РРР新品牌的风险、 节省营销费用， 提高成功率。 评估师应考虑扩展品牌使用范围给РРР企业带来的潜在的收益，即品牌的潜在价值。РРР有研究资料表明， 进入美国超市快速流通消费品中，?2/3 以上的成功产品是原有РРРРРРР品牌的延伸产品而不是新品牌的产品。 尤其是在新品牌成功率低、 营销费用高时，РРР品牌延伸具有巨大的价值。 但是，不同的品牌其可延伸性是不同的，?有的品牌可РРР延伸范围大，而有的品牌可延伸范围十分有限，?而且不适当的延伸有可能产生极РРР其严重的不良后果。 因此，评估师对品牌延伸价值评估时，?首先要从品牌的知名РРР度、消费者的忠诚度、 延伸的适当性、 形象的一致性等方面对品牌延伸价值加以РРР分析，再用定量方法加以计量。РРР6 ．市场法。 这一方法以市场和正常公平交易的参照资料来确定相似品牌的可比РРР许可费率和收入额， 并遵守替代原则测算品牌的价值。?品牌价值评估市场法的应РРРР用步骤是：РРР1）了解品牌或商标与使用该品牌或商标的产品、服务能否区分开，只有加以区分才有市场定价的必要。РРР2）考察该品牌对于其他人是否有价值，是否意购买、租用，品牌对别人有价值才有可能转让或出租。РРР3）选择相似的品牌许可使用费交易实例。РРР4）对品牌竞争力 （坚挺度）、品牌扩张潜力和销售额增长率、 品牌预计剩余使用期、品牌风险等进行分析比较，确定许可使用费率和折现率。РРР5）测算由于品牌带来的未来收益的净现值。РРРР使用这一方法的关键是选择可比的参照物，确定品牌在同行业中的地位及竞争РРР力，在此基础上确定许可使用费率。 运用市场法的条件是有正常公平交易的参照资料。
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