方面与鄂尔多斯,恒源祥等品牌具有很大差距,其中主要方面就是广告宣传的力度不够,像鄂尔多斯的“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”、恒源祥的“羊羊羊”都在央视的黄金时段展播过,取得了很好的社会效果,鉴于鄂尔多斯、恒源祥成功的广告推行策略,昭君应立足于塑造自身优良的品牌,利用有限的资源,在口碑良好的媒体集中展播,并结合多种宣传手段提高推广的广度和力度,同时,在今后的发展过程中,可以通过对原有广告创新再设计,也可以创作公益广告提升昭君羊绒企业的形象,还可以借助昭君文化节的影响打造昭君世家系列活动来进一步推广宣传自己的产品。Р除此以外,公共关系在促销活动中也起着不容忽视的作用,对昭君羊绒企业也不例外,这样昭君羊绒企业可以借此宣传产品,要充分运用公关活动来达到宣传产品、树立形象的目的。比如: 可以参与各种社会福利活动和公益活动,来提高自己的知名度和美誉度;也可以举办各种专门活动,以增加公众对企业的了解和关注。Р通过对昭君羊绒企业的背景及营销现状分析,进而对其缺点提出了一些建议,我想这些建议对昭君羊绒企业的进一步发展起着举足轻重的作用,这样,昭君羊绒企业能更好地树立“昭君世家”品牌形象,进一步拓宽销售渠道,开发新市场,扩大产品覆盖面,加大促销投入力度,在不久的将来,昭君羊绒企业会成为一个跨地域、跨国界经营的国际大型集团。Р同时,昭君羊绒企业作为羊绒界的后起之秀,在其成功经营的过程中,所积累的经验和教训,也可为其他羊绒企业提供更好的发展模式,促进我国羊绒产业整体水平的提升。Р参考文献Р1.余鸣,《中国畜牧业国际竞争力研究》,中国农业科学技术出版社,2003年Р2.韩俊文,丁森林,《畜牧业经济管理》,中国农业出版社,2003年Р3.林祖华,《市场营销案例分析》,高等教育出版社,2004年Р4.包·恩和巴图,《定价的持衡之道》,《销售与市场》,2006年第5期Р5.杨东龙,《渠道无疆》,中国经济出版社
全文预览
