名的品牌管理专家凯文·凯勒(2009)从消费心理学、管理学的研究角度Р 出发,系统地研究了企业品牌发展战略管理的各种理论,其研究指出品牌战略管理首Р 先要具备开放的品牌管理思想和观念,这是品牌管理战略的最基本点。品牌战略管理Р 是对创建、维护和巩固品牌等各个步骤的管理,其中心指导思想就是要监控企业产品Р 品牌和消费者之间的关系发展状况,企业必须经过对产品品牌的管理最终才可以实现Р 发展壮大品牌的发展战略目标。凯勒的研究指出打造一个有强势竞争力的品牌应当注Р 意以下环节的实施:(1)产品的品牌形象要合理、客观和恰当;(2)要对品牌的含义进Р 行合理的解释;(3)引导顾客对品牌产生正面好感;(4)在企业和顾客间创造一定的品Р 牌关系。强势品牌的创立要经过品牌上市、品牌质量和性能、品牌形象、品牌判断、Р 品牌体验度和品牌共鸣等六个阶段来了实现。凯勒相关研究的创新点在于从科学的高Р 度出发,建立在现代心理学的基础之上,提出了企业品牌建设和品牌管理的相关理论Р 框架,从而使人们可以更加明确消费者品牌关键和相关激活规律[6]。Р (6)品牌生态系统研究Р 随着相关品牌发展研究不断加深,大众发现产品的品牌和其外部环境共同组建了Р 一个品牌生态系统,品牌发展战略实施的过程中不但需要处理好产品和消费者之间的Р 的关系,并且还需要处理好品牌和外部环境之间的关系。Р David(2005)研究表明,现今的商业社会己经发展到了以共同进化为特征的商Р 业生态系统时期,生态协同和共同进化已发展成了高层激烈竞争的前提和常态化状况Р [7]。Р 爱柯(2001)研究首次提出了基于单个企业品牌系统的品牌群概念,他首次将生态Р 学的种群概念引进到了品牌理论的研究当中,并且表明这是从一个全新视角来认识品Р 牌[8]。Р 温克勒(2000)通过研究提出了企业的品牌问题是对复合生态系统的调控,这个生Р 3Р万方数据
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