搜索营销投入力度也在不断提高;另外,一些电子商务领域的服务商也开始转型垂直搜索引擎服务,成为搜索引擎营销市场新的增长点。Р(4)网络广告。随着中国微博发展势头迅猛,用户规模从2010年底的6300 万人跃升至 2011 年第三季度的两亿用户。据CNNIC报告显示,目前一些大的电子商务广告主,如京东商城、当当网等宣布停止或减少投放搜索引擎广告,转而加大对网络广告联盟的投入力度。不仅这两个网站,淘宝网、凡客诚品、卓越亚马逊等网站均有自己的网络联盟。Р 电子商务多元化渠道营销,首先是出于品牌推广和品牌曝光的最大化,第二点是渠道的最大化,有需求的地方就有我们的产品。作为品牌商,尤其是我们目前一年有几百亿规模的品牌商,希望这样的渠道能够上规模。第四点是行业地位,我们必须取得行业的强势地位,市场占有率要最大化。第五点也作为电子商务或者互联网的特性,电子商务跟传统渠道比更加贴近客户的需求,了解客户的需求,并且和客户进行互动,满足客户的需求,另外也很荣幸创造客户的需求,带来持续的发展。第六点看传统品牌商做互联网电子商务,是建立一个新的渠道,还是把它作为一个新的产业,比如说要做成一个B2C的商城,甚至做成平台。Р2.2 网络营销的定义与特征Р2.2.1 网络营销的定义Р美国市场营销学权威,被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒认为:“营销渠道即产品或服务从生产者到消费者的运动,为了实现这种货物或服务的所有权交替或帮助所有权转移的所有企业或个人,统称营销渠道。”简要理解为:营销渠道的过程就是商品或者服务从生产者转移到消费者的特定通道或途径。Р线上营销渠道提供的产品和服务,利用网络媒介、计算机或其他可以利用的技术,通过电子方式完成交易活动,包括搜索引擎注册,关键字搜索,在线广告,企业来电付费广告,交换链接,信息发布,整合营销,邮件列表,许可电子邮件营销,个性化营销,联属网络营销,病毒式营销等。
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