为化妆品企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件,不管是何种类型的企业,利用网络营销都可以找到适合自己的展示方式。要想建设好网络品牌,网站是基础。采取宣传推广措施,力求顾客和公众认可企业的模式风格。网络品牌价值是网络营销效果的表现形式之一,通过网络营销的价值转化保持顾客和企业的长期联系和带来更多的经济效益。门户网站首页和女性频道投放是高端女性化妆品宣传的选择,期望用高曝光换来目标消费者的高关注。但由于广告形式单一,各大品牌在固定的版面轮番轰炸,导致消费者视觉疲惫甚至厌恶,这使兰蔻在网络投放广告上有了新的思考模式。比如消费者在搜索引擎编辑兰蔻化妆品,搜索结果页面最上方将出现图文并茂的兰蔻网上商城品牌专区。作为国内首家试水网上营销业务的化妆品品牌,兰蔻与百度联手,目的在于将搜索引擎上的潜在消费者吸入其B2C网站进行消费。通过兰蔻网上商城链接、广告、商品信息等以生动形象的方式呈现。与传统的搜索显示结果最大的不同是,广告主可以亲手编辑栏目内容,每天提供最新动态,主动管理企业在搜索引擎上的品牌形象,促进网络平台销售和线下活动的良性互动。2011年,资生堂在中国推出自建的电子商务网站,涉足网络销售。在网站上销售全新“网络销售专用系列”——泊美舒亚SOI,面向中国80后。泊美舒亚SOI采用网络独家销售的模式,作为资生堂(中国)首发的网络销售的专用系列,每一款产品所含成分、主要功效均明确标明。泊美舒亚SOI更有专业的美容顾问在线,随时为顾客解决护肤困扰。而提供的独特在线肌肤测试服务,能够让顾客在选购之前先对自己的肌肤状况有一个基本的了解。用户轻点鼠标,护肤品即可送上门。首批注册的一万名会员,即可申请免费使用试验装套装包含基础护理的洁面乳、爽肤水、乳液,还有明星产品——舒蕴眠养凝霜。在积累了资生堂多年的化妆品零售经验的基础上,以这种独特销售模式和全面的服务,在网络终端开辟了全新的护肤天堂。
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