有待提高根据中国互联网络信息中心的统计,到2005年底中国业网站所占比例为60.4%(419 176 个)与2004年底的406022个企业网站相比,年增长率仅3.2%[2]。Р1、企业网站增长相对比较缓慢反映前几年企业网站建设发展速度较快,只重视数量而忽视质量的问题,因为网站专业水平等因素的制约,使得企业网站未能为企业带来明显的效益,从而影响了更多企业建设网站的积极性。Р2、网络营销服务市场继续快速增长,新型网络营销服务不断出现网络营销服务市场规模不断扩大的同时,Р网络营销服务产品类别也在不断增加。尽管其服务市场规模还比较小,但显示出较好的发展前景。其中值得关注的领域包括网络营销管理工具(例如网站访问统计分析系统、实时在线服务工具等)、专业的网络营销顾问咨询服务、网络营销培训等。Р3、企业对网络营销的认识程度和需求层次提升企业对网络营销的需求层次是一个难以量化的指标,不过通过一些事例分析可以发现,企业对网络营销的认识和需求产生了明显的转变。至少有两个信号表明企业的网络营销需求层次在不断提升:第一,企业更希望获得完整的网站推广整体方案而不仅仅是购买孤立的网站推广产品,第二,规范的网站优化思想获得越来越多的认可。Р4、搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势搜索引擎营销是目前网络营销中最具活力的领域,经过几年的发展,传统的登陆免费搜索引擎等简单初级的推广手段已经不适应网络营销环境,搜索引擎服务提供商适时地推出诸如关键词竞价广告、内容关联广告等产品(如百度的主题推广和搜狗的搜索联盟等),进一步增加了搜索引擎营销的渠道,并且扩展了搜索引擎广告的投放空间。对于企业营销人员来说,也就意味着开展搜索引擎营销需要掌握的专业知识更加复杂,例如对于网站优化设计、关键词策划、竞争状况分析、推广预算控制、用户转化率、搜索引擎营销效果的跟踪管理等,搜索引擎营销已经逐渐发展成为一门专业的网络营销知识体系。
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