和青睐,因此星巴克在进军中国市场以后迅速占领市场份额,占有一席之地。Р劣势Р 星巴克的产品线略于单一,而在进入一个新的国家星巴克面临新的市场环境,之前的创新会因此有所动摇;在进入中国市场后扩张速度太快会造成其体验价值逐渐丧失,有可能会成为闹市的低档咖啡。Р(3)机会Р 中国市场庞大的消费群,中国近几年经济的快速发展,消费者也在增加;中国政府为了吸引外资对星巴克这样的外资企业会有所扶持;中国消费市场的庞大为其带来很大的发展机会。Р(4)威胁Р 中国已有的咖啡品牌对星巴克形成竞争比如上岛咖啡;中国存在贫富差距比较大的现象,因此目标客户群的范围会相应缩小;其次是现在咖啡以及奶制品的成本随着经济发展在上升。Р2.4星巴克在中国市场存在的问题Р问题一:星巴克在发展过程中小城市市场的忽略Р星巴克在中国市场仅将焦点着眼于大城市的市场却忽略了中小城市的市场,我国经济状况现在处于发展阶段,星巴克通过市场渗透策略先向大城市渗透再向中小城市进行发展,但是在我国贫富差距大的实情下会影响星巴克在中国市场份额的提高。Р问题二:星巴克在迅速占领市场份额的同时品牌价值在逐步降低Р 星巴克在将这一品牌推向国际市场全球快速扩张的同时,结果是导致了星巴克品牌价值的逐步降低;包括星巴克体验文化的淡化、品牌形象模糊不明确、服务质量下降等方面的问题导致了星巴克品牌价值的降低。Р问题三:星巴克在扩大市场过程中的资金问题Р 星巴克作为咖啡行业的领头羊,在向海外市场扩展的过程中必然会遇到资金问题,星巴克咖啡门店的选址一直都是选择在租金相对昂贵的城市繁华地段,这样的选址策略是星巴克谋取利益的方式之一,随着星巴克在中国市场份额的增长,需要增加门店数量来满足市场需求,因此需要大量的资金来增加门店以满足中国市场庞大消费者的需求。星巴克在中国市场扩展的同时面临着在人员管理、资金流动、设备更新等方面的问题。Р第三章星巴克的品牌形象策划
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