凝聚力,从而提高企业的市场竞争力,推动企业的不断发展。那么,企业要如何做好品牌建设呢?品牌联播认为,做好品牌建设,必须选择一个好的品牌名称和开发品牌的丰富联想,吸引消费者的眼球。一个企业所有与品牌相关联的性质都可以通过品牌名称表现出来。品牌联播认为,一个好的品牌名称应该具备以下的特性:容易读记,鲜明独特,简洁明了,读起来不拗口,不易产生歧义和混淆,不违反社会道德和中国文化习惯。若企业品牌已经命名了,那么企业家要思考产品的精神实质,是否能够表达出产品的信息,以及是否能够吸引消费者并引起他们的想象。就像文曲星、可口可乐等,简单易记,突出产品特性,也取得了成功。有了企业品牌名称之后,还需要将企业品牌建立积极正面的消费者联想。消费者对企业品牌的联想会影响对该企业产品的购买决策,从而影响了企业的销售额。好的品牌必须让消费者认同某一个属性,让消费者明白企业的文化价值,而且还必须为消费者带来特征、属性之外的益处。企业可以通过讲述品牌故事、借助品牌代言人、建立品牌感动来建构品牌联想,竭尽所能地为品牌建立并积累正面积极的企业品牌联想数量,从而在消费者心中形成持久性的印象,进而增加忠诚的消费人群,巩固品牌的市场优势。消费群的品牌经历和品牌感受也关系到品牌建设的成功与否。在企业品牌建设的过程中,品牌的名称、商业形象和消费者对品牌的联想是非常重要的,但是,在消费者使用品牌的过程中,所体验到的跟企业家所想要传递的不一致,就等于企业的品牌建设徒劳无功了,甚至会产生更严重的后果,使自己之前苦心经营的企业弄跨了。科持勒曾说过这样一句话:Р“品牌经理需要确保顾客的品牌经历符合品牌形象”。所以,品牌联播忠告,企业家应该要严把企业的各个环节的质量关,使得公司的措施与品牌建设相一致,并塑造好企业的品牌形象。助力企业抢滩千亿网络市场品牌联播免费服务专线: 400 687 6308 网址:销??管理??共赢品牌联播-
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