国际品牌为何偏爱中国消费者? [J].人民日报海外版,2008(02):005版Р,为了符合中国市场的格局,星巴克采取了各种的促销手段。Р㈠免费促销策略Р星巴克想在中国市场立足并得到有效的发展,产品就必须要符合中国人的口味,以致于星巴克产品在不断创新。在2010年,星巴克向广大消费者正式出售9种茶饮料,其中还有3款是中式茶。然而新的产品要想得到有效的推广,就必须借助有效的促销策略。免费促销策略就是指商家免费的赠送出售的产品或其他物品给消费者,从而达到能加速新产品进入市场。另外,免费促销策略还可以吸引新的消费者,从而进一步的建立起消费者的购买习惯。Р星巴克促销方式可谓是花样繁多,经过几十年的发展,星巴克的促销方式几乎是全方位的覆盖。按照媒介形式可分为线上和线下。线上促销是通过网络进行促销。线下促销是指通过非媒体的形式进行促销。Р1.线上免费样品促销Р星巴克在新兴媒体微博、微信下都创建了的星巴克官方公众账号,并安排工作人员负责管理,与星粉们紧密接触。而时代的发展,微博、微信不仅仅只是作为双方聊天的工具,它也逐渐成为企业在网上促销的一种新方式李光斗.微博营销:转和传的力量[R].经济,2011,4:130-133Р,星粉们可以通过“关注”,快速的了解星巴克最新的消息。Р星巴克及时的更新促销活动状况,方便星粉们获得活动的最新消息。例如:星巴克曾在腾讯微博和新浪微博与BBDO合作发表“抬头行动”的活动。Р 图5 星巴克“抬头行动”促销活动Р我们以快节奏的方式在生活,手机、电脑那些高科技的设备让我们整天低着头,玩着或忙着工作上的事。然而我们忽略了家人、朋友还默默的陪在你的身边,等着你空下时间面对面交流。在此次活动中,星巴克鼓励人们用喝一杯咖啡的时间,放下你手中的高科技设备或工作让自己休息一会,然后,抬起头四处看看,欣赏周边的环境、与你最爱的家人、最爱的朋友聊聊天。星巴克呼应大家,凡是在
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