知名品牌所作的调查显示,星巴克是成长最快的品牌之一,它的股价在经历了过去10年的分拆之后增长了2200%,总回报甚至超沃尔、通用电气和可口可乐等公司。Р项目介绍Р星巴克的成功并不在于其咖啡品质的优异,轻松、温馨气氛的感染才是星巴克制胜不二的法宝。因为“星巴克”咖啡馆所渲染的氛围是一种崇尚知识,尊重人本位,带有一点“小资”情调的文化。? 在“星巴克”咖啡馆里,强调的不再是咖啡,而是文化和知识。“星巴克”文化实际上是围绕人和知识这两个主题下功夫的文化,这种文化的核心,是利用尽量舒适的环境帮助人拓宽知识和能力层面,挖掘人在知识上的最大价值。? 全球一致的管理、品质和口味,星巴克的成功故事并非始于每一杯都保持相同味道的咖啡,星巴克的口号是:将每一粒咖啡的风味发挥尽致。最后的一道工序是把热气腾腾的咖啡连同标准的服务模式一起卖给顾客。Р视觉传达Р适用人群Р产品特点Р品名定位Р广告战略Р包装设计Р资料收集Р消费人群 Consume crowdРFind your momentРDouble rechargeРDiscover coffeeР星巴克根据自身产品特点及消费心理等,选择了看似传统却行之有效的的推广方法,所以星巴克的消费人群是所有爱喝咖啡的人。Р产品特点?Product characteristicsР高品质/高享受?為最愛的咖啡,注入一點個人創意。Р同类产品分析/产品基本情况分析/品牌推广/包装设计Р雀巢咖啡的标识是以品牌名称为标识,英文的就是Nescafe,中文就是“雀巢咖啡”在字体中通过变形来作为标识,视觉识别的标准颜色为红色。标识为雀巢水平公司标识。Р雀巢咖啡Р哥伦比亚Р哥伦比亚咖啡经常被描述为具有丝一般柔滑的口感,在包装和材质上,它以简单、统一的视觉元素和最原始的材料来表现产品原味的特点。РUCCРUCC咖啡采用瓶装的形式和深沉的色调体现它原料的高品质和正宗浓厚的口味。
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