望竞争者B随机竞争者C属类竞争者D产品形式竞争者E品牌竞争者3.只要具备了()这一条件,旅游企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。A市场对价格反应迟钝B生产与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下降C市场对价格高度敏感D低级能吓退现有的和潜在的竞争者E产品质量优良4.批发商主要有哪些类型()A商人批发商B经销商C经纪人或代理商D制造商销售办事处E仓储商店5.网络广告具有的优势有()A网络广告可以根据个人差别将顾客进行分类,分别传递不同的广告信息B网路广告与电视、杂志和报纸相比比较便宜C网络广告是互动的D网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉,这会带来全新的体验E网络广告的用户构成也是广告商们愿意投资的因素。6.推销人员一般应具备的素质()A态度热忱,勇于进取B求知欲强,知识广博C文明礼貌,善于表达D富于应变,技巧娴熟E了解企业、市场和产品知识。7.选择目标市场一般可运用的策略是()A无差别性市场策略B差别性市场策略C集中性市场策略D定价策略E营销渠道策略8.市场挑战者的主要竞争战略包括()A攻击市场领导者B扩大总需求C攻击资金不足、经营不佳的公司D跟随市场领导者E降低总需求9.营销信息系统的特点有()A决策准确性B选择排它性C系统整体性D目标指向性E运行有序性10.旅游企业定位战略的制定有以下那些方法()A根据产品特色进行定位B根据价格——质量之间的联系进行定位C根据产品的用途和类别定位D根据产品使用者定位E借助竞争者进行定位三、名词解释(每小题4分,共6题)1.旅游市场营销组合2.旅游市场营销微观环境3.渗透价格策略4.单变量细分法5.集中营销6.市场营销管理过程四、简答题(每小题7分,共4题)1.产品整体概念的五个层次。2.简述旅游产品定价的步骤。3.简述市场追随者有哪些可供选择的追随战略。4.批发商的类型,经纪人或代理商与商人批发商有何异同。
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