对价格反应迟钝 B生产与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下降РC市场对价格高度敏感 D低级能吓退现有的和潜在的竞争者 E产品质量优良Р4.批发商主要有哪些类型( )РA商人批发商 B经销商 C经纪人或代理商 D制造商销售办事处 E仓储商店Р5.网络广告具有的优势有( )РA网络广告可以根据个人差别将顾客进行分类,分别传递不同的广告信息РB网路广告与电视、杂志和报纸相比比较便宜РC网络广告是互动的РD网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉,这会带来全新的体验РE网络广告的用户构成也是广告商们愿意投资的因素。Р6.推销人员一般应具备的素质( )РA态度热忱,勇于进取 B求知欲强,知识广博РC文明礼貌,善于表达 D富于应变,技巧娴熟РE了解企业、市场和产品知识。Р7.选择目标市场一般可运用的策略是( )РA 无差别性市场策略 B差别性市场策略 C 集中性市场策略РD定价策略 E营销渠道策略Р8. 市场挑战者的主要竞争战略包括( )РA攻击市场领导者 B扩大总需求 C攻击资金不足、经营不佳的公司РD 跟随市场领导者 E降低总需求Р9. 营销信息系统的特点有( )РA 决策准确性 B 选择排它性 C系统整体性 D目标指向性 E运行有序性Р10.旅游企业定位战略的制定有以下那些方法( )РA根据产品特色进行定位РB根据价格——质量之间的联系进行定位РC根据产品的用途和类别定位РD根据产品使用者定位РE借助竞争者进行定位Р三、名词解释(每小题4分,共6题)Р1.旅游市场营销组合Р2.旅游市场营销微观环境Р3.渗透价格策略Р4.单变量细分法Р5.集中营销Р6.市场营销管理过程Р四、简答题(每小题7分,共4题)Р1.产品整体概念的五个层次。Р2.简述旅游产品定价的步骤。Р3.简述市场追随者有哪些可供选择的追随战略。Р4.批发商的类型,经纪人或代理商与商人批发商有何异同。
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