作证。其次,就是品牌越强利润空间加大了,由于品牌加强,所以产品的价格就卖上来了。有一个很有意思的现象, 我们的产品广告做得越多可能品牌的美誉度就会加强,产品也卖得越好。我们知道广告成本最终还是要消费者来买单的,但是消费者买了单以后还很开心,我买了一个很好的产品。消费者并不知道这里面有一半的钱是广告费的支出, 就相当于我们到一个五星级的酒店去吃饭, 我们进去吃掉一千块钱, 其中五百块的菜已经了不起了,还有五百块钱是地板、墙纸、服务员,但是我们消费者吃完了心情还是很好,就是因为这个大酒店档次高,我进去消费就显得很豪爽很有面子所以我愿意付钱。那么这样的概念就告诉我们,就是消费者喜欢追求一些高品牌的享受和消费,但是他也很清楚这些广告费用最终是由他们来买单的,但他们买单他还很高兴。所以说一个概念, 我们为了消费者为了我们服务的这个群体必须加强品牌的提升,他并不在乎成本最终由他来买单。相反如果你告诉他,我们不做广告我们把这个钱省下来,这个产品卖给你他还不要呢!为什么,他要的是一个价值的享受,他要的是一个精神的享受。所以说品牌本身它强势以后能够提升我们的利润空间,那么消费者这时候已经不太在乎你到底赚取了他多少利润,他要的是一个精神享受的这样一个层面最后, 就是品牌可以超越产品的生命周期是一种无形的资产。我们来看一下近几年国内的很多品牌发展, 刚开始都是单品经营做着做着产品线开始增加, 到最后产品线越来越多。举个例子, 大家都知道有个男装品牌叫九牧王, 九牧王最早提到的是西裤专家, 这就告诉别人他是做西裤起家的,西裤做得非常好。但是我们现在到他店里去看看,他不只卖西裤,衬衫、领带、夹克、西装该上的男装他都有,所以说随着品牌的提升他的产品线越来越丰富,同样一个专卖店卖的产品越丰富意味着我们给消费者提供的服务越多, 利润附加越高。二、企业品牌营销的现状、存在的问题及作用(一)企业品牌营销的现状
全文预览
