只能滋生落后的品牌意识,甚至根本无法孕育品牌意识的萌芽。这些小生产无视技术在产品创新中的作用和意义,无视市场导向,无视营销策划和市场推广。他们生产出来的只是“产品”,这些产品在市场上能够被消费,也仅仅只是因为它们具有某种“使用价值”。他们没有任何品牌运作和品牌运营的理念,不知道建立品牌声誉和品牌特性的价值与意义。这样的小生产在我国经济中广泛存在,占有相当数量,它们在一定的意义上成为制约我国中小企业品牌建设的障碍。其次,国内中小企业大多成长于改革开放的年代,历史不长,缺乏管理经验和企业文化底蕴的积淀。再次,中小企业经营者的素质不高,缺乏系统的管理思想,对品牌认识有欠缺。这些都是造成中小企业品牌意识缺失和落后的重要原因。因为品牌意识与品牌定位之间具有内在的依存性,品牌意识是品牌定位的理念基础,品牌意识导引品牌定位。因此,落后的品牌意识必然导致品牌定位意识的缺乏。另外,我国众多的中小企业长期以来习惯于以产品为中心,对品牌的认识不够深,对市场的反应不够灵敏,由此带来的直接后果也就是品牌定位的缺失。常常是为品牌而品牌,精力集中于设计品牌的形象和忙于做广告,而对前端的品牌定位根本没有引起足够的重视。品牌定位的缺失往往是中小企业走向失败的关键,因为品牌定位决定着产品在市场上的属性Р(二)品牌定位急功近利:Р我国大多数中小企业在品牌定位时往往缺乏系统的市场调研,急功近利,完全忽视了对于消费者、竞争者以及销售市场的战略性品牌分析。它们不清楚,没有自成体系的品牌识别,难以体现出企业作为一个产品、一个组织、一个人、一个符号的品牌特性;没有企业自身特有的价值取向,缺少可信度,因而难以向目标受众传播品牌的定位。有一种情况是,许多中小企业不去努力创造属于自己的品牌,而是不惜采取各种侵权手段和方式,将别人的品牌套在自己的产品上。因为中小企业经营者总有一种急功近利的想法来获取竞争优势,他们的品牌定位原则是
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