,企业内部各职能部门应密切配合。在营销观念下,所有部门都应以“满足消费者”这一原则为中心,致力于消费者需求的满足,而营销部门则更应在日常活动中向其他部门灌输这一原则。(2)突出企业内部文化的整合作用。文化是为一个组织中所有成员所共享,并作为公理传播给组织新成员的一套价值观、指导信念、理解能力和思维方式。文化向组织成员们提供了一种组织认知感,并对超越他们个人自身内涵的信念和价值观产生认同。内部整合则意味着组织成员发展出一种集体认同感并知道该如何相互合作的有效工作。组织文化能帮助组织迅速地对顾客需求或竞争对手的行动做出反应。3.5企业要进行科学营销企业从经验营销走向科学营销首先是按现代市场营销的要求构建营销职能机构,并规范和协调职责与工作中的规范;其次要建立科学的市场营销决策、计划和执行的流程、规范与标准;再次,还要抛弃市场营销中的机会主义倾向,建立科学的市场机会与威胁的分析和评价方法及标准。从经验营销走向科学营销还需要企业的组织机构、管理制度和行为准则以及企业领导、营销主管及广大营销人员重新学习、适应和驾驭新型的营销模式,使企业能从经验营销走向科学营销。3.6企业应积极开展网络营销最后就是关于网络营销的问题。网络营销就是为实现经营目标,借助联机网络、电脑通讯和数字交互式媒体等进行的营销活动。(10)90年代以来,集通信技术、信息技术和计算机技术为一体的国际互联网网络体系,在全球飞速发展。网络营销正是在国际互联网上进行的市场营销,它是对传统营销在观念、战略和手段上的改革及创新,具备了许多优势,如:增加了互动性,减少了企业在国际市场开拓中的障碍等等。这些优势使得网络营销一出现就立即受到社会有识之士的广泛关注。世界各大知名公司给在互联网上提供信息和开拓业务范围,积极的组织内部结构和发展新的营销管理方法,抢占网上市场份额,对我国企业提出了新的挑战。为此我国企业就应积极采取相应的决策:
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