你若端着,我就无感。选自《85后,突变的一代》231CONTENTSBrandStrategyCreativeEvents&PR品牌背景UR是中国的快时尚领军品牌经过几年的沉淀,UR从UrbanRenewal改名至UrbanRevivo,正式进入快速上升通道品牌口号:感官享悦,玩味时尚UR的知名度有还有很大的发展潜力品牌现状DataSource:2015年7月中国六大城市定量调查第一期N=900第二期N=900从两期数据看,UR的购买率、喜好度、购买意愿有了明显提升,但跟竞品相比,还有较大增长空间。UR希望通过三年的努力成为中国快时尚的No.1品牌目标UR消费者迷你型调研UR及竞品探店(上海地区)UR及竞品广告、活动分析品牌定位理论及案例分析其它二手资料研究为了解答这个问题,我们所做的功课:尝试用一个理论为UR定位USP理论(50年代,RosserReeves)品牌形象理论(60年代,DavidOgilvy)定位理论(70年代,JackTrout)消费者只能接收有限的信息消费者喜欢简单,讨厌复杂消费者缺乏安全感消费者对品牌的印象不会轻易改变消费者的心智容易失去焦点这些理论的基石*消费者是孤立的傻子,可以运用心理战术和大规模媒体投放,去影响他的认知,实现最有利竞争的市场地位。*出处:JackTrout《新定位》
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