齐众广告?2015.8Р品牌提案РUrban RevivoР你若端着,我就无感。Р选自《85后,突变的一代》Р2Р3Р1РCONTENTSРBrand StrategyРCreativeРEvents & PRР品牌背景РUR是中国的快时尚领军品牌Р经过几年的沉淀,UR从Urban Renewal改名至Urban Revivo,正式进入快速上升通道Р品牌口号:感官享悦,玩味时尚РUR的知名度有还有很大的发展潜力Р品牌现状РData Source:2015年7月中国六大城市定量调查Р第一期 N=900Р第二期 N=900Р从两期数据看,UR的购买率、喜好度、购买意愿有了明显提升,但跟竞品相比,还有较大增长空间。РUR希望通过三年的努力?成为中国快时尚的No.1Р品牌目标РUR消费者迷你型调研?UR及竞品探店(上海地区)?UR及竞品广告、活动分析?品牌定位理论及案例分析?其它二手资料研究Р为了解答这个问题,我们所做的功课:Р尝试用一个理论为UR定位РUSP理论(50年代,Rosser Reeves)Р品牌形象理论(60年代,David Ogilvy)Р定位理论(70年代, Jack Trout)
全文预览
