模式Р白酒品牌成长的两种模式:Р茅台酒厂Р茅台王子Р茅台酒Р茅台家常酒Р…Р五粮系列Р金六福Р浏阳河Р……Р五粮液酒厂Р案例:茅台?模式特点:?所有产品的品牌名称统一,企业着力于大品牌形象的塑造,而且不断地在具体产品的营销中贯彻大品牌形象的核心特征Р案例:五粮液?模式特点:?一般情况,各个产品的品牌名称不统一,企业将各个产品推向市场,在各个细分市场中取得业绩,在此基础上,塑造企业大品牌,并对之后的产品进入市场起到支持作用Р喷淋式Р地蘑式Р从两种模式成长模式的对比看各有优劣Р喷淋式成长Р地蘑式成长Р优点:?大品牌的资产能够为每一个具体产品借用?总的来说,品牌传播投入较少?缺点:?大品牌的建立需要前期的较大投入,而且将对每一个产品产生影响,风险较大?大品牌形象对具体产品有较多规定,运作的灵活性相对不强Р优点:?独立品牌的运作降低大规模投入的风险,并对全盘不造成影响?操作灵活性较强?缺点:?品牌规整时,会受到前期独立品牌形成的认知的局限?一段时间内大品牌的资产往往不能为具体产品充分借用Р两种成长模式之间也存在着相互兼容性Р从五粮液品牌成长的第一阶段,从五粮系列内部的品牌成长模式看,是典型的喷淋式成长!?五粮液品牌成长的第二阶段,开始推出独立分品牌金六福、浏阳河,开启了地蘑式成长的阶段Р特别说明:对于洋河来说,五粮液的品牌成长模式更具有启发意义!Р洋河的品牌成长模式从长期看分为两个阶段:第一阶段的喷淋式成长和第二阶段的地蘑式成长,目前洋河的品牌成长仍然处于第一阶段!Р第一个阶段遵循喷淋式成长——通过洋河大曲、洋河蓝色经典的产品品牌塑造的同时建立洋河酒厂企业品牌!?第二个阶段遵循地蘑式成长——针对新的细分市场推广独立分品牌!企业大品牌价值为其提供品牌背书!Р洋河酒厂Р洋河蓝色经典Р洋河大曲Р洋河优曲Р…Р蓝色经典Р洋河大曲Р敦煌古酿Р……Р洋河酒厂Р第一阶段:喷淋式Р第二阶段:地蘑式
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