1Р会计学Р品牌传播Р第1页/共125页РР2010世界品牌价值前10强Р第2页/共125页РР第二讲 对品牌价值的理解Р是指品牌为企业、消费者及社会所带来的超额价值，能为企业提供超额经济利润，为消费者提供对产品和服务质量的总体认知、提升客户让渡价值，以及节约社会资源、提升公众的信任度等。Р第3页/共125页РР品牌价值评估指标Р第4页/共125页РР基于企业角度的价值是品牌价值存在的基础和核心；?基于消费者角度的价值是品牌价值高低的主观感知水平，是品牌价值存在的前提条件；?基于社会角度的价值是品牌价值高低的先决条件。Р第5页/共125页РР如何提升品牌价值Р强化企业形象；?提升顾客对企业的忠诚度；?注重品牌的生命力；?走集团化、规模化之路。Р第6页/共125页РР第三讲 品牌质量Р一、品牌质量——消费者对品牌所形成的总体认识与判断，包括两方面内涵，其一是品牌产品本身具有的质量、性能；其二是品牌在消费者心目中的质量。Р第7页/共125页РР二、品牌质量的影响因素——?该品牌产品自身的性能；?该品牌产品的整体质量、品质；?消费者对该产品的个体体验；?该品牌的营销传播活动。Р第8页/共125页РР肯德基 苏丹红РР第9页/共125页РР第10页/共125页
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