四、自我审定Р三、竞品透视Р爱贝贝Р韩国科学皮肤研究院?以“配方最少化原则”?专为宝宝研发的护肤品牌Р行业观察Р市场趋势Р市场机会Р市场表现Р市场?趋势Р1/新母婴生态?二孩政策与消费升级的推动,以多元化的家庭服务母婴新生态。Р2/高端母婴?重品质、信口碑的80-95后新一代母婴推动着市场的规模化发展。Р3/进口护肤品牌的冲击?进口品牌及国产护肤品牌走向终端,儿童护肤品市场将迎来洗牌,新品正是抢占市场份额好机会。Р生活水平的不断提高,父母也意识到婴儿身体健康的重要性,随着宝宝的健康成长,父母们会发现在宝宝成长过程中需要更多专业又贴心的产品。Р人文环境?父母对婴儿护肤意识觉醒Р市场机会Р自然环境?地理气候要求婴儿全年性护肤Р中国气候类型繁多,且大多气候类型在冬季容易造成皮肤干燥,到冬季润肤产品需求量大增。Р婴幼儿洗护产品是消耗品,需求量大。Р婴幼儿洗护产品在线上保持着高频的购买率,除去电商因素,从天气角度考虑,无论是夏季过后的修复还是入秋之后的防止干燥,秋冬季都是润肤乳消耗的高需时期,也进而成为婴幼儿润肤乳的销售旺季。Р婴幼儿洗护产品市场表现Р数据来源:CBNData:线上婴幼儿防护系列研究Р用户分析Р目标人群Р用户画像Р消费特征Р目标人群Р新时代辣妈、新母婴生态需求Р现阶段宝妈大多年龄处于20——38岁区间,她们学历高,有自己的事业,相对独立并有个人主张。Р根据《辣妈帮&苏宁红孩子:80后90后母婴消费蓝皮书》调查数据,宝妈基本归为四类:随缘淡定系、萝莉少女系、时尚妖精系、气质淑女系。Р她们在品牌消费和育儿方面都有自己的认知和见解,除了母婴类话题,她们对美妆、时尚潮流等方面的关注度也在日趋上升。Р需求排位Р22.9%?安全无副作用Р22.5%?杀毒、消炎Р22%?富含滋养成分Р16.4%?全面滋润皮肤Р16.2%?防蚊虫叮咬Р婴儿洗护用品大混战中,安全仍是宝妈最关心的问题。
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