内容Р李宁品牌在创立之后曾经有过辉煌的发展期。但是随着近些年市场经济化进程的不断加快,在内地新兴品牌和国外著名体育品牌的双重冲击下,李宁的品牌竞争力正在悄悄衰减。李宁,正在遭遇前所未有的成长瓶颈。因此,对其进行市场调研,分析其原因,进行具体的营销方案的研究,并且跟同类品牌的中国营销策略做比较、分析及预测其未来营销的发展,得出一些有利于本土运动服装品牌在国内市场营销发展的数据,对企业具有明显的现实意义。Р问卷内容主要分为四部分:第一部分为受访者基本信息;第二部分为品牌定位及认知调查;第三部分为李宁品牌营销现状调查;最后为客户满意度调查。Р2.2 问卷样本特征Р此次调研的问卷数量为201份,在 201 位被访者当中,男士为105人,占 52.2%,女士为96人,占47.8%;学生有98人,占48.7%,社会人士有103人,占51.3%;月收入在 1500 元以下的低收入群体有102人(主要为学生群体),占50.7%,月收入在1500至5000元的中等收入群体有 68人,占 33.8%,月收入在 5000 元以上的中高收入群体有31 人,占 15.5%。如表2-1所示。Р表2-1 调查者收入分布情况Р2.3 李宁运动品牌的认知分析Р首先先通过一系列的图表来看国内消费者对李宁品牌的认知度。Р表2-2 消费者对李宁运动品牌的定位Р表2-3 消费者眼中李宁品牌的档次分布Р表2-4 李宁品牌的消费人群年龄分布Р在消费者中,了解李宁的占总人数的 81%,购买过李宁产品的占总人数的73%。绝大部分的消费者将李宁产品定位于运动休闲,而定位于专业运动的仅有17.4(35人)。绝大部分人(占75%)认可李宁是高档或者中高档品牌,而消费人群以青年和中青年居多,约占82%。Р2.4消费者对李宁运动品牌的满意度分析Р表2-5 影响消费者购买运动品牌的因素分析Р表2-6 李宁品牌专卖店形象及服务员态度调查
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