以及设计和使用新包装的材料费等,如果要发展国际商标,则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况,并且要掌握各国的消费心理。Р三、品牌包装策略制定之品牌推广的步骤Р第一步,平台选择Р企业要进行网络品牌推广,首先当然要在网络上拥有一个可以开展相关业务的站点。大的企业可以建一个专业的官方网站,小的企业可以依托各种B2C平台进行产品销售与服务。无论是官方网站还是平台网店,企业都需要对网站的界面、整体风格等排版问题进行精心规划和设计,用户体验要好。Р第二步,热点搜寻Р尽管广告在新产品入市时的作用甚大,但局限性也越来越明显。主要原因是各种广告已使人目不暇接,几百万元的广告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功,主要是因为借用公关手段引起新闻效应,迅速地提高知名度。可供企业选用的公关手段包括:制造新闻,如就公众关注的热点、有意识地把名人与企业组织或品牌联系起来并以此制造新闻、巧借传统节日等开展公关活动制造新闻等。Р第三步,投入广告Р新产品入市,绝大多数离不开广告的配合。广告是提高知名度、塑造品牌个性的有力工具。有了网络站点,接下来就是让用户知道企业、认识企业,这就需要进行广告投放。互联网拥有海量的渠道与信息,企业如果将广告投放到网络的各个角落固然不错,但不现实,不仅加大推广成本,而且效果甚微。Р第四步,全网营销Р网络营销大致可分为搜索引擎、主流综合门户、垂直行业网站、社会化媒体平台等。搜索引擎在网络用户进行信息咨询与获取的过程中起着重要作用,用户通过这些通道进入论坛、贴吧、微博、博客等社交媒体进行信息互动获取企业品牌与产品的口碑,也通过这些通道进入门户网站、新闻媒体网站获取品牌报道信息。Р总结Р品牌如何与竞争对手拉开距离?如何充分表达产品利益点?如何让消费者找到你?如何迎合消费者的使用习惯?或许做好品牌包装的细节,这些问题就迎刃而解!
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