2质量和安全是购买的基本因素,女性更加注重感觉,追求近乎自然;男的更注重价格诺丝:因其良好的产品品质以及带给消费者良好的使用体验,多年来一直倍受消费者信赖。冈本世界上最早的安全套品牌之一,自上个世纪30年代至今保持日本市场销量领先。由于采用“诗朗”专利技术,冈本安全套更薄更柔软竞争者分析03价格略低,更具优势悠久历史,但入住中国市场比杜蕾斯晚四年市场上“出镜率”甚至高于杜蕾斯,势力范围增长迅速营销活动以公益为主,也曾进行过买赠活动(中国最大的安全套生产企业之一):高邦避孕套由桂林南方橡胶(集团)桂林乳胶厂生产,其中女用避孕套是该厂特有产品双蝶(大型安全套生产企业,"杜蕾斯”中国唯一合资企业):属全国化工系统重点企业,国家指令性计划避孕套产品指定生产厂家,被列为青岛市高新技术企业和省级技术中心。杰士邦杰士邦SWOT汇报人SWOT分析02Strength优势产品质优,经久耐用舒适度高,安全可靠品牌效应强,知名度高市场占有率高有相当强的知名优势注重技术革新:曾推出第一个配有润滑剂的安全套以及第一个符合人体生理结构的安全套。现在新的款式、样式层出不穷,不同的颜色、味道、薄厚等能满足不同人的需要。随着政策的转变,安全套广告宣传将逐步浮出水面,安全套市场将更加开放。消费者更注重质量:随着经济发展,消费者(尤其是我们的目标消费群体)的目光已从低端廉价的产品移向质量占优的高端产品。内部优势外部优势国内开始注重宣传传染病(性病、艾滋病)的危害,让人更注重保护自己。02Weakness劣势1、价格较高质量和价格的原因导致产品不能在中低端市场有一定的占有率;与同档位的品牌相比(如杰士邦)价格稍高,可能会损失部分客流。2、市场混乱市面上安全套品牌多而杂,质量参差不齐;市场中管理、认证、监测混乱。3、高端市场竞争加剧随着杰士邦等同档位产品进入中国市场并展开营销,高端市场的竞争将更加激烈。SWOT分析
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