某品牌运动鞋需求分析第七组二零零一年九月二十日目录一.产品概述二.需求曲线三.需求价格弹性四. 影响需求的主要因素 五.影响需求价格弹性的因素六.需求分析七.回归分析一.产品概述拥有八十多年历史的国际品牌,并于八十年代率先进入中国,在中国市场上有较高之品牌知名度在体育运动方面,尤西比奥、贝利、克鲁伊夫、肯佩斯、马拉多纳、马特乌斯、德尚等足球巨星曾穿着其产品1998年,成功打入美国好莱坞演艺圈,成为众多名星追捧的产品,同时向休闲运动服饰方向发展1.品牌特点2.市场定位近年来,积极推行运动休闲路线,休闲产品销售不断上升在2000年,休闲类产品中国市场销售首次超过运动类产品,成为该品牌的主力产品1998-2000年该运动鞋?产品类别销售额(百万元)3.目标市场A具有强烈之品牌及潮流意识之青少年B喜爱休闲活动之人士C追求高科技产品之体育运动爱好者4.市场占有率在2000年中国市场上,该品牌运动鞋销售约占国外品牌总销售额的10%国外品牌运动鞋市场占有率5.产品定价该产品的主要价格定位在400-500元内6.分销渠道A形象专卖店:多集中在各大城市B专柜:一般设于大型百货商场内C多品牌专营店:多品牌运动连锁经营店,如“运动特区”、“马拉松”等
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