且在可支配资金较高的人群中知名度高的门户网站做广告投放;二是针对目标受众的网站,这样的网站点击率可能低于一些知名度很高的网站,但更接近于可能的购买人群;三是更能贴近个人的网页,比如Yahoo信箱,在用户打开信箱的同时看到它。Р第三部分网络广告实施计划Р广告目标:配合产品上市、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买Р广告活动时间:2002.1.11-2002.3.11Р广告活动区域:北京、上海Р广告活动内容——互动网络广告活动Р1.满元抽奖活动Р 满199.299.399分别可以在网络上随机收取礼品一份Р网络广告形式选择以及相应的创意说明Р运用时尚大气的表现形式,让产品出现在广告中,使用统一的广告照片,结合相应投放形式,力求突出V70的精彩外形,吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对V70背景资料进行告知,如由苹果(IMAC)设计师设计,及设计决策过程,让受众对V70的认知更深入、更有带入感。在这一部分里还需对产品功能进行诉求,点明摩托罗拉的科技内涵,对出色外形进行有力补充。Р●Banner广告的创意主旨: 为了配合欧莱雅、时尚的内涵,我们采用了较大的banner尺寸,突出欧莱雅最吸引人之处Р●Button广告的创意主旨:Button广告需要更精彩的形式吸引受众点击,所以在创意上应把产品图片和其他时尚元素相结合,如时尚人物造型,另类视觉图片,形成足够的视觉冲击。或者用煽动性的文字如“设计的精神”“创造的美德”等吸引受众点击。Р弹出式广告的创意主旨:这一广告形式直观生动,视觉冲击度较强。用产品的精彩演示作为表现亮点,使受众对产品设计的独特精彩达成充分的认知。Р进行网络广告的媒体排期和预算分配Р七、广告排期及频道选择。Р经过一系列的分析与细致的考虑,此次网络广告宣传活动选择了在综合门户网站的新浪和上海热线,搜索门户网站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站Tom上投放广告。Р媒介排期
全文预览
