步、网速的提高,网络广告的视听效果会越来越接近电视广告。Р 5.网络广告比传统广告需要受众更集中注意力Р 人们在观看电视节目时注意力并不很集中。据调查,电视观众中40%的人同时在阅读,21%的人同时在做家务, 的13%人在吃喝,12% 的人在玩赏它物, 在 10%烹饪,9%在写作,8% 在打电话。而网上浏览者中55%的人在上网时不做其他任何事情, 只有6%同时在打电话,5%在吃喝,4%在写作。Р 正是因为阅览网上信息需要浏览者更集中注意力,所以强迫式广告在网络媒体上比在传统媒体上更难为受众接受。弹出式、漂浮式等强迫式广告会严重干扰网上浏览者的工作、学习等正常活动。而对于电视广告,不愿观看的观众可以选择回避,方便地转移注意力。强迫式广告更适合在传统媒体上发布。Р 6.消除了时间、空间的限制Р传统大众媒介,包括报纸、电视等,往往局限于某一特定区域内的传播,要把国内刊播的广告在国外发布,则涉及到经过政府批准,在当地寻找合适的广告代理人,洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作,同时广告刊播时间受购买时段或刊期限制,目标群体容易错过,并且广告信息难以保留,广告主不是不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。而网络则是以自由方式扩张的网状媒体,联通全球,只要目标群体的计算机连接到因特网上,公司的广告信息就可以到达,从而避免了当地政府,广告代理商和当地媒体等问题。同时,网上广告信息存储在广告主的服务器中,消费者可以在一定时间内的任何时间里随时查询,广告主无需再为广告排期问题大伤脑筋。Р 7.网络广告具有较高的经济性。Р传统广告的投入成本非常高,其中广告媒体费用要占到总费用的近80%,他们空间有限且价格昂贵,不论购买空间多大,均按宣传的成本和时间计费。空间越大,广告篇幅越大,收费就越高。而网络广告的平均费仅为传统媒体的3%,且可以进行全球性传播。因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。
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