—由传播者主导的,面向广大受众的,有组织、大规模的定向活动。?传播者会主动剔除那些不符合自己所代表的群体的规范和价值标准的信息,传达符合自身价值观念和主观态度的信息。?网络传播既有点对面的传播,又有点对点、点对面、多点对多点的传播。?网络传播是对所有“以传播者为中心”的传播模式的解构,在网络这个人类共同拥有的信息平台上,传播者和受众的地位完全平等,互为信息传播的主体。Р二、网络传播的传受关系Р第九章>>第一节Р(二)网络传播是个性化的传播工具?大众传播中的“受众”是一个模糊的集合概念,它不是特指社会的某个阶层和群体,而是指社会所有的一般人。?网络传播是典型的个性化传播方式,网络传播中的受众,不再是只有一种性格的整体(单数),而是无数个体的相加(复数)。?(三)网络传播具有交互式的特征?网络传播克服了大众传播单向线性传播的局限,实现了传播者和受众之间信息的自由双向流动,传受双方互动,使信息交流变得更加轻松、方便、快捷、自由,极大地提高了传播的效率。Р二、网络传播的传受关系Р第九章>>第一节Р1.网络传播改变受众的地位,“以受众为中心”成为现实?(1)传播权。?(2)知晓权。?(3)传媒接近权。?2.网络传播信息容量大、传播速度快、传播范围广、接受信息方便,是信息传播最理想的工具?网络传播从根本上改变了受众的地位,增强了受众的主体意识,受众对新闻信息的选择有了更多的主动权。?3.网络媒介的主要功能是传播信息,还具有教育、生活服务、文化娱乐和社会交往的功能Р三、网络传播下“使用与满足假说”Р第九章>>第一节РCNNIC的调查显示,网络受众上网的主要目的依次是:获得各方面的信息、学习计算机等新技术、网络通讯、电子游戏、网上购物、网上炒股等。越来越多的人利用网络工作、学习、参加各种社会活动,闲暇时间在网上寻找适合自己的休闲娱乐方式。Р三、网络传播下“使用与满足假说”Р第九章>>第一节
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