显上升,信赖大王的比例也增加,而信赖安儿乐的比例则明显下降。信赖帮宝适、妈咪宝贝的情况随收入提高呈现倒U型分布特点。在城市差异方面,结果显示,随着城市规模的减小,信赖好奇品牌的比例在明显下降,而信赖安儿乐的比例则明显上升。省会城市消费者对妈咪宝贝的信赖比例比较突出。品牌现状-互联网现状用户关注度:帮宝适>好奇>雀氏(基本没有声音)消费者眼中,妈咪宝贝、好奇、帮宝适最受喜爱雀氏的消费者声音主要集中在咨询层面,认知度较低媒体关注度:好奇>帮宝适>雀氏(基本没有声音)大部分媒体针对雀氏进行的评测与转载转载主要文章标题为《13款纸尿裤横向对比评测》12互联网调查后得到的品牌现状知名度:相对较低互联网媒体曝光量较低用户搜索指数较低认知度:低媒体针对产品评测文章较少媒体对产品评测更多为对比评测文章及相关网站转帖网民受众对产品认知处于咨询阶段美誉度:低目标受众集中于中小城市和中低收入层难以拉升品牌形象并提高品牌美誉度针对大城市,一线城市高端受众进行品牌传播,提升品牌形象通过有效的广告活动创意,引起媒体关注给予中高端受众体验产品的机会,从而在高端受众中形成口碑传播本次网络广告战役的目标同上,影响主要消费人群全年根据需求确定提高雀氏产品的在消费者心目中的认可度,及良好的口碑Objective目标Target受众Period周期Budget预算品牌,活动年龄:24~35岁性别:已婚女性为主职业:白领人为主收入:2000元都市已婚,女性2009.11.1~2010.1.31三个月90万RMB推广预算通过互动活动让受众能够体验产品同时,通过活动创意传递品牌价值互联网传播策略传播主题的思路品牌内涵传播受众策略传播方向内容以关爱为内涵展现现代社会温馨人性化护理理念已婚女性城市中高端收入群体准妈妈新妈妈公益性有爱心的母亲快乐成长的宝宝关键词关爱、爱心·关怀……准妈妈·新妈妈妈妈们行动、计划动员、集合互动
全文预览
