企业网络广告管理研究

纠,吞活咽”,也不管自己能不能消化,这种盲目引进的结果是,抛弃了自己好的传企业网络广告管理研究Р第二节企业网络广告管理发展趋势各阶层人员全身心地投入并有能力不断学习的组织——学习型组织。在企业中形“外套”,使企业的实际情况与这些太过于规范和超前的管理模式相脱钩,给企业带来不适症,以致网络广告管理内容超脱于企业实际,并往往较难发挥效用,最终使企业的网络广告管理事倍功半,出力不讨好。一、知识化趋势在新的经济条件下,知识将成为最关键的生产要素,尽管这并非是排斥资本的重要性,但资本作为重要资源的地位将趋于下降。企业网络广告管理的知识化趋势主要表现为企业要想持续、稳定、健康、协调地发展,就必须设法变成能使成一种不断创新、不断进步、尊重知识、运用知识的良好风气,从而在知识经济时代,做到创造未来,把握未来。二、数字化趋势新经济形势下,数字信息将取代模拟信号,信息处于数字形式之中,许多不同形式的信息被合成、创造,并以光速压缩传送,这为企业网络广告形式的变革创造了空前的物质前提。而顺应企业网络广告形式的数字化走向,企业网络广告管理也必然广泛地采用数字化技术,才会更为科学有效。三、个性化趋势市场不断地细分化和个性化是未来市场发展总的趋势。菲利普·科特勒在其《想象未来的市场》中指出:未来“市场经营者将把注意力由集中于大的群体转移到寻找特殊的合适的目标。因为这些目标所在之处,必有着财富的存在。”个性化的企业网络广告最终是以产品满足单个消费者需求为归宿的,它已经不是消费量的满足而是质的差异的获得。因此,个性化的企业网络广告强化了客户为中心的企业网络广告管理,企业网络广告管理的目标将从树立品牌和促进直销转向巩固品牌、提高顾客忠诚度。四、网络化趋势网络是新经济发展的重要基石。一方面网络经济将迫使许多企业进行必要的改建和调整,另一方面,从产品的研发、设计规划、生产、流通和售后服务等诸多贵州大学硕士学位论文