、实行信用评级制。借鉴金融系统的信用评级系统,采取定期检查与随机抽查相结合,对网络广告商发布的网络广告进行检查, 根据检查结果评定其信用等级, 并将评定结果向公众公布。对于信用评级较差的网络广告商处以罚款甚至取消其营业执照。(四) 建立健全联席会议制度加强与通信管理、公安等部门的沟通协作机制, 通信管理部门对发布违法广告的互联网站实施行政处罚直到关停网站、吊销 ICP 许可证等。公安部门对广告内容及互联网其他信息中涉及治安管理、刑事犯罪的行为进行管辖。如近日, 重庆市工商局就联手该地通信管理部门, 对8 家违法广告网站停止其所有数据接入服务, 并通知域名注册单位停止域名解析, 彻底遏制了这些非法网站的死灰复燃。(五) 积极引导行业自律 1、由行业组织制定自律规范。在我国尚缺乏网络广告方面的自律性的行业组织和行业规范, 为此建议在广告业界最具影响力的广告行业组织——中国广告协会中设立网络广告专业委员会, 并在具备条件的地方广泛设立相应机构, 制定网络广告的行业规范。在网络广告的管理、规范方面取得业内的认可和国家立法机关、广告审查和监管机关的支持。 2、政府管理与 ISP 、 ICP 自律相结合。较之传统广告, 网络广告具有迥然不同的开放、互动的结构, 因此有学者提出, 不能照搬规范传统媒体的办法来规制网络广告, 而是采用一种比较缓和的规制方法, 即政府管理与 ISP( 因特网服务提供商)、 ICP( 因特网内容提供商) 自律相结合。这里的自律包括两层意思:一是 ISP 、 ICP 自身遵守广告法和相关法规,抵制不正当竞争和虚假广告;二是 ISP 、 ICP 应当在经营的范围内,规制所托管的主页,一旦发生恶意广告行为。立即予以纠正。为确保网络广告的真实性、合法性, 各网络广告经营者应当建立内部的广告审查员制度和广告登记制度。自觉承担审查广告内容的责任, 营造依法经营的良好氛围。
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