场大奖颁给了一部网络小电影——百度唐伯虎篇,此外,2005年度中国品牌建设十大案例也同样颁给了百度,此外还有不少营销创新奖也陆续颁布给了百度。因为百度小电影系列代表了一种全新的品牌建设思想、颠覆性的营销思路,和独创一格的广告创意方式,这不仅是近年来中国广告界的最大惊喜,是中国现代营销传播史上一次空前的、里程碑式的事件。百度的一部由唐伯虎代言、让老外吐血的网络小电影式广告片,没有花费一分钱媒介费,没有发过一篇新闻稿,从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始,只用了一个月,就在网络上至少超过十万个下载或观赏点,现在还在扩散中,完全是以光速在猛烈地蔓延传染。问题分析这条片的策略非常明确,即为百度树立与GOOGLE的品牌差异化定位:百度更懂中文,只是所采取的表达方式够狠,尽管没有直接出现对手的名字,但所有观看者都立即认为此片是在打击GOOGLE。中国营销传播网甚至称其为“中国第一条通过赤裸裸打击对手并为自己叫好的广告片。”并称此为百度的“一次充满冒险的、杀父式的品牌独立行动。”问题分析对于此片,有人称这是广告界国际派与本土派的一次PK,一次前所未有的对决。有来自国际广告公司的人表示,这样的创意在其公司连内部评估都无法通过,不少人表示这样的片子不可能拿到戛纳,还有广告人则认为片子很无聊。而另一种意见认为,这才是真正的中国本土创意,是一种极为纯粹的中国式幽默。思考:5.1网络广告一、网络广告的定义二、网络广告的分类三、网络广告的网络营销价值一、网络广告的定义从技术层面考察,网络广告是指以数码为载体,采用先进的电子多媒体技术设计制作,以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式,通过因特网广泛传播,具有良好交互功能的广告形式。网络广告是宣传网址和发布网络广告的最有效的方法之一。与报刊、广播、电视等传统媒体上的商业性宣传相比,网络广告不仅更加廉价、快捷,而且覆盖面更广、针对性更强。
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