第二章广告创意与表现手法

广告设计第一节广告创意思维第二节广告创意表现手法第二章广告创意与表现手法第一节广告创意思维一、广告创意的概述二、广告创意的思维方式三、广告创意的思维类型一、广告创意的概述创意就是具有创造性的意念,是对立意和表现形式的统筹考虑.广告创意是介于广告策划与广告制作之间的艺术构思活动。它是设计者根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,将各种创作元素进行筛选、提炼、组合,并加以原创性的表现的过程。广告创意是广告设计的灵魂,是决定广告成败的重要因素之一,人们所看到的广告作品,也都是设计师创意的体现。二、广告创意的思维方式 (一)广告设计中的联想联想是指由A事物而想到B事物的心理过程,是由两个毫不相干的事物通过中间联想媒介产生内在联系,也就是由某概念而引出其他相关的概念,从而表达新的事物产生。联想可分为虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想以及因果联想等。1.虚实联想虚实联想就是构成图形主题的许多元素是抽象的,需要依靠人们的大脑去思索,根据自己的经验形成一种有形的想象。2.接近联想接近联想指对接近的事物产生的联想.“接近”既可以是两个或两个以上的物体有相互依赖、相互作用、相直依存的关系,也可以是两件及两件以上的事情在某一时段产生了巧合或是某种关联。3.类似联想类似联想是将形似、义近的事物加以类比而产生的联想。4.对比联想对比联想指对于性质和特点相反的事物产生联想,如黑与白、冰与火等。5.因果联想因果联想指对逻辑上有因果关系的事物产生的联想。在广告中常用这种因果关系揭示某种商品可以满足消费者的某种需要,把商品性质和消费者需求联想起来,以突出产品的个性。