第三章连锁企业的经营战略ppt

门华天涉外职业技术学院 2第三章连锁企业的经营战略?第一节连锁企业品牌战略?第二节连锁企业运营和发展战略?第三节连锁企业竞争战略?第四节连锁企业形象战略厦门华天涉外职业技术学院 3第一节连锁企业品牌战略?一、连锁企业品牌战略概述?二、连锁企业品牌战略的构成?(一)连锁企业品牌核心战略?(二)连锁企业品牌辅助战略?(三)连锁企业品牌维护战略?三、连锁企业自有品牌战略的实施?(一)自有品牌战略优势?(二)自有品牌战略实施方式厦门华天涉外职业技术学院 4 ?讲到品牌,我们会想到什么? ?我会想到: ?我会想到: ?我会想到: 厦门华天涉外职业技术学院 5 厦门华天涉外职业技术学院 6 厦门华天涉外职业技术学院 7品牌是刻画在人们心目中的,生动、具体、有血有肉的,带有思想、精神的产品。厦门华天涉外职业技术学院 8一、连锁企业品牌战略概述?1、品牌的概念?品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。?2、连锁企业品牌的概念?连锁企业品牌战略是伴随西方大型连锁企业集团的发展而产生的一种新的商品开发战略。这种战略使连锁企业的商品经营权与品牌所有权集成一体,有利于降低营销成本,获得更大的商业利润。厦门华天涉外职业技术学院 9二、连锁企业品牌战略的构成?(一)连锁企业品牌核心战略?1、正确选择目标市场、准确市场定位?(1)选择目标市场?(2)准确市定位?2、制定品牌战略规划?(1)开发自有品牌商品?(2)确定商品价格?(3)设计分销渠道?(4)选择促销策略厦门华天涉外职业技术学院 10 二、连锁企业品牌战略的构成?3、“以人为本”,强化管理?4、优质服务?(二)连锁企业品牌辅助战略?1、品牌设计?2、包装设计?3、广告宣传?(三)连锁企业品牌维护战略