广告法规与广告自律都是为调整广告管理者、广告代理、广告公司、广告主、广告媒体之间关系和为广告产品的制作而规定的“游戏规则”。Date5ch12广告规则与管理/一、广告规则的内涵(二)广告法规与广告自律的区别1.产生的基础不同广告法规具有严肃性、稳固性。广告自律则带有契约的色彩。2.特征不同广告法规带有强制性。广告自律则是带有劝说。3.效果不同广告法规所要调整的对象包括各行各业、千家万户,而且有执法部门参与广告法的实施。Date6ch12广告规则与管理/一、广告规则的内涵(三)广告法规与广告自律的联系1.广告自律只能在广告法规的指导下制定,广告自律中决不能有违背广告法规的条例。2.广告法规与广告自律的基本目的是一致的,它们的制定都是为了广告业的发展,只是层次有所不同,但是两个层次是相辅相成的关系。3.提倡自觉遵守职业道德的广告自律也有惩戒条文。Date7ch12广告规则与管理/二、广告规则的重要性(一)广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有力保证1994年10月27日颁布的《中华人民共和国广告法》,《质量法》、《消费者权益保障法》、《反不正当竞争法》等在内的广告法规体系。Date8ch12广告规则与管理/二、广告规则的重要性(二)广告规则有利于促进市场经济的发展与社会主义生产目的的实现广告,既是生产者宣传商品与服务、引导消费的手段,又是消费者获得商品和信息、寻找消费品的渠道。以净化广告环境为己任的广告规则,既是广告业发展的保证,又是商品进入市场实现“惊险的一跳”的保证。Date9ch12广告规则与管理/二、广告规则的重要性(三)广告规则有利于市场的净化广告规则打击某些竞争实力差的企业企图通过广告贬低同行以实现提高市场占有率的行为,广告规则是维护市场竞争机制健康运行的武器。供求机制、价格机制与竞争机制,是市场经济运行与发展的三大机制。Date10ch12广告规则与管理/
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