票”制度的通知》; 现代广告概论-广告管理 7.国家工商行政管理局《关于实行广告发布业务合同示范文本的通知》; 8.国家工商行政管理局《关于印发〈广告经营者资质标准及广告经营范围核定用语规范〉的通知》; 9.国家工商行政管理局《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》; 10. 《食品广告管理办法》; 11. 《化妆品广告管理办法》; 12. 《医疗广告管理办法》; 13. 国家工商行政管理局《关于加强融资广告管理的通知》。现代广告概论-广告管理二、广告发布标准二、广告发布标准?广告发布标准是由广告管理法规规定的广告内容与形式必须遵循的准则。地切广告活动要想达到预期的目的,都必须将内容以一定媒介形式发布出去。因此,确立广告发布标准是广告管理法规的基本内容。?《广告管理条例》第三条规定: “广告内容必须真实、健康、清晰、明白,不得以任何形式欺骗用户和消费者。”《广告法》第三条规定: “广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求。”第四条规定: “广告不得含有虚假内容,不得欺骗和误导消费者。”第七条还规定: “广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵守社会公德和职业道德,维护国家的利益和尊严。”这是广告的最基本原则。现代广告概论-广告管理?广告发布标准主要表现为对广告内容和表现形式的禁止和限制。《广告法》中明确规定,广告不得有下列情形: 1.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌; 2.使用国家机关和国家机关工作人员的名义; 3.使用国家级、最高级、最佳等语; 4.妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益; 5.妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚; 6.含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容; 7.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; 8.妨碍环境和自然资源保护; 9.法律、行政法规禁止的其他情形。
全文预览
