不拘时候、老少皆宜。试评述这则广告的优点与不足,提出你们自己独特的想法。第一节策划概念的界定一、策划的概念故事引导:一个聋哑人到五金商店去买钉子,他先把左手作持钉状,然后右手作打锤状。售货员递过一把锤子,聋哑顾客摇了摇头,指了指作持钉状的那只手。这回售货员拿对了。这时候有来了一位盲人顾客……同学们想想,盲人如何用最简单的方法买到起子??当今世界,信息化程度越高,知识越来越多,智慧却越来越少,人们只能在知识的重压下凭着自己的经验来判断事物。当今世界,知识的释放已经市场化、产业化和系统化。企业的兴衰成败,品牌的推出、推广都离不开策划的功用。只会设计,不会策划,培养出来的人才只能算是个“匠”,既会策划、创意,又具备很强的动手能力才能成为“师”。企业聘请外脑成为必然。高职教育既然是面向职业需求的教育,就必须使学生既有很强的动手能力,也要培养学生的策划思维。这才是今后广告设计教育培养人才的的真正导向。“文以载道”,没有策划思维、文案写作的指导,再好的设计表现终究会沦为平庸,无人赏识。1、策划的一般概念一般认为,策划=智慧+谋略。1998年北京王府井百货公司聘请美国麦肯锡公司进行战略咨询策划。推荐书目:《麦肯锡方法》原麦肯锡分析专家埃森·拉塞尔著麦肯锡公司溯源:全球最大的战略咨询公司:麦肯锡咨询公司(Mckinsey&pany);1926年成立;公司使命:帮助领先的企业机构实现显著、持久的经营业绩改善,打造能够吸引、培育和激励杰出人才的优秀组织机构;麦肯锡中国分公司从北京到香港、上海和台北都设有分部,共有40多位董事和250多位咨询顾问;麦肯锡在大中华区的项目,涉及公司整体与业务单元战略、企业金融、营销/销售与渠道、组织架构、制造/采购/供应链、技术、产品研发等领域。策划小故事:(1)“千金市骨”国王欲求千里马,侍从花500金买回马骨……但最终结果却是国王获得了最优秀的千里马,为什么?
全文预览
